Con mariachis, tequila, gastronomía reconocida internacionalmente y la mirada puesta en el Mundial de Futbol, Jalisco busca consolidarse como uno de los grandes motores turísticos de América Latina y uno de los principales escaparates culturales de México ante el mundo.
Durante una gira de trabajo por Puerto Vallarta, Tequila y Guadalajara, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que el estado recibió 12 millones 716 mil visitantes durante 2025, cifra que lo mantiene como el tercer destino turístico más importante del país.
“Siempre he creído que si llegan a tu casa eventos y acciones de talla mundial, es porque el destino es de talla mundial, y eso crea otra percepción fuera de nuestro país y dentro de nuestro país”, afirmó la funcionaria.
Rodríguez Zamora subrayó que el crecimiento turístico de Jalisco ocurre en un momento clave, marcado por la preparación rumbo a la 2026 FIFA World Cup y la llegada de eventos internacionales como ITB Americas, la versión continental de una de las ferias turísticas más importantes del mundo.
La titular de Sectur señaló que la combinación entre infraestructura, conectividad aérea y patrimonio cultural ha convertido a Jalisco en uno de los principales referentes internacionales de México.
“Jalisco es uno de los estados más importantes para el turismo en México. Si queremos convertirnos en el quinto país más visitado del mundo, necesitamos que destinos como este sigan creciendo y fortaleciéndose”, expresó.
De acuerdo con datos presentados por la Secretaría de Turismo, el estado registró un incremento de 0.3 por ciento en llegada de turistas respecto a 2024 y mantuvo un crecimiento sostenido en inversión y conectividad.
Tan solo entre enero y marzo de 2026, Jalisco recibió 2 millones 741 mil turistas, ubicándose únicamente por debajo de Quintana Roo y Ciudad de México.
Las cifras reflejan además el peso estratégico de la conectividad aérea del estado. Durante el primer trimestre de 2026, los aeropuertos jaliscienses contabilizaron más de 58 mil vuelos, equivalentes al 12 por ciento del total nacional, movilizando a más de 6.4 millones de pasajeros.
El principal nodo de esa conectividad es el Aeropuerto Internacional de Guadalajara, considerado uno de los aeropuertos con mayor crecimiento en México y puerta de entrada para turistas provenientes principalmente de Estados Unidos y Canadá.
En materia de inversión, la funcionaria destacó que Jalisco ocupa el tercer lugar nacional en inversión turística, con más de 5 mil 265 millones de dólares registrados durante el primer cuatrimestre de 2026.
La estrategia turística del estado también apuesta por fortalecer segmentos específicos como turismo cultural, gastronómico, deportivo y de reuniones.
En ese contexto, Rodríguez Zamora destacó que símbolos globales de identidad mexicana como el mariachi y el tequila continúan posicionando a Jalisco como un referente cultural internacional.
El paisaje agavero y las antiguas instalaciones industriales de tequila de Jalisco fueron declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO desde 2006, mientras que el mariachi fue inscrito en la lista de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad en 2011.
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