Facebook/Meta y Google, acusados de firmar acuerdo publicitario ilegal

Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, y Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, han sido  acusados de aprobar personalmente un acuerdo publicitario secreto que otorgaría a Facebook privilegios especiales en la plataforma publicitaria de Google.

Este nuevo escándalo que involucra a las gigantes tech sale a la luz a partir de una queja antimonopolio presentada por una coalición de estados de Estados Unidos liderados por Texas. La demanda fue presentada en nueva versión a un tribunal de Nueva York este viernes, 14, después de ser inicialmente lanzada contra Google en diciembre de 2020. Los demandantes alegan que la empresa habría manipulado su mecanismo de subastas de anuncios publicitarios para favorecer a Facebook. Google también habría ofrecido datos optimizados a Facebook para permitirle mayor ventaja de análisis. El acuerdo habría sido firmado en septiembre de 2018 por Philipp Schindler, vicepresidente y director de ventas y operaciones de la rama publicitaria de Google, y Sheryl Sandberg, directora de operaciones y miembro del consejo de administración de Facebook, que anteriormente dirigiera la publicidad en Google.

La asociación ilegal entre los dos competidores más fieros en el mercado de la publicidad digital habría sido llamada por Google Blue Jedi, en referencia a Star Wars. 

Según las acusaciones, el acuerdo fue una maniobra de Google para contrarrestar el liderazgo que Facebook venía asumiendo en la publicidad digital fuera de sus redes sociales. Google ofreció a Facebook prioridad en la compra y aparición de sus espacios publicitarios en todo internet, a cambio de que la red social abandonara sus planes de crear su propio sistema de anuncios digitales.

Las big tech en el blanco de los esfuerzos antimonopolio

La denuncia sale a la luz cuando tanto Google como Meta, así como Amazon y Apple, se enfrentan a la represión y duras críticas por sus prácticas comerciales. Autoridades, reguladores y activistas de diversos países han denunciado que las prácticas de las grandes corporaciones tecnológicas inhiben la competencia y luchan para tratar de disminuir el inmenso poder que han conseguido. A nivel mundial, desde hace años la publicidad en línea presenta un altísimo grado de concentración por parte de Facebook y Google que acapararon en 2020 más del 50 por ciento de ese mercado en Estados Unidos.

Cuando el 4 de octubre de 2021 las plataformas de Meta — Facebook, Whatsapp, Instagram — se cayeron por algunas horas todas a la vez, y cortaron las comunicaciones digitales de millones de personas de Europa, América y Asia, el impacto de ese monopolio en el cotidiano se evidenció. Con aproximadamente 2890 millones de usuarios activos mensuales, Facebook encabeza la lista de las redes sociales más utilizadas en el mudo, seguido de YouTube, de Google, y luego sus otras plataformas: WhatsApp, Instagram y Facebook Messenger. Durante el primer trimestre de 2021, la empresa afirmó que 3510 millones de personas utilizaban al menos uno de sus productos principales (Facebook, WhatsApp, Instagram o Messenger) cada mes.

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